Insightful Blog of Minora AI
17.07.2025
Ваше агентство — «черный ящик»: почему CMO увольняют их ради прозрачного ИИ
Вы смотрите на квартальный отчет. Цифры вроде бы красивые: охваты, показы, рост подписчиков. Но в глубине души вас гложет один и тот же вопрос, который не дает покоя вашему CFO: «А где деньги? Какова реальная отдача от каждого вложенного доллара?»
Если этот вопрос вызывает у вас холодок по спине, скорее всего, вы работаете с «черным ящиком». И вы не одиноки. 82% брендов сокращают расходы на агентства именно из-за непрозрачного биллинга. Пришло время признать: старая модель умерла.
Боль: игра в угадайку с вашим бюджетом
Давайте начистоту. Классический процесс работы с маркетинговым агентством — это огромная боль. Вы отдаете бриф и погружаетесь в мучительное ожидание. Проходят недели. А то и месяцы.
Весь процесс разработки стратегии и медиаплана может растянуться на 4-8 недель, наполненных бесконечными правками и согласованиями. За это время рынок меняется, конкуренты запускают новые кампании, а вы все еще правите очередную версию Excel-таблицы.
А ценообразование? Вам выставляют фиксированную комиссию в 15-25%, но вы когда-нибудь были уверены, что это финальная цифра? Скидки от подрядчиков, если и доходят до вас, то лишь частично, а чаще всего оседают в карманах агентства вместе со скрытыми наценками.
И вишенка на торте — «локализация». Вам обещают адаптацию под местный рынок, а на деле выдают поверхностный перевод креативов, который в лучшем случае будет проигнорирован, а в худшем — вызовет недоумение или даже раздражение у целевой аудитории.
Почему модель «черного ящика» больше не работает?
Раньше маркетинг мог позволить себе быть искусством. Сегодня это точная наука. В 2025 году директор по маркетингу не может оперировать догадками. Давление со стороны руководства слишком велико. Почти половина (49%) всех CMO изо всех сил пытаются доказать прямой ROI от своих действий.
Ваш CFO не хочет слушать про охваты. Он хочет видеть, как вложенный в рекламу доллар превращается в два. Вашему CEO нужен не просто красивый бренд, а двигатель роста выручки. И если ваше агентство не может предоставить четкие, доказуемые данные, оно становится не партнером, а балластом.
Признаки того, что ваше агентство — «черный ящик»
Задайте себе несколько простых вопросов. Будьте честны.
Скорость реакции. Когда вы задаете вопрос о производительности конкретного канала, ответ приходит через пару часов или через несколько дней после «глубокого анализа»?
Прозрачность скидок. Вы уверены, что получаете 100% скидок и бонусов, которые ваши подрядчики дают агентству? Minora AI, например, гарантирует передачу 100% медиа скидок своим клиентам. Классические агентства делают это лишь частично, если вообще делают.
Глубина стратегии. Ваша стратегия — это детальный, основанный на данных план, или набор общих фраз вроде «повысим узнаваемость» и «увеличим вовлеченность»?
Если хотя бы на один из этих вопросов вы ответили не так, как хотелось бы, — у вас проблемы. Вы платите не за результат, а за процесс.
Альтернатива: прозрачность как оружие
Что, если бы весь процесс от брифа до готовой стратегии занимал не 8 недель, а 30 минут?
Представьте: вы заполняете онлайн-бриф. И еще до того, как ваш кофе остынет, получаете на почту полноценную стратегию рекламной кампании с культурной адаптацией, подробный медиаплан и смету.
Это новая реальность. Модель, где комиссия не является фиксированной грабительской ставкой, а снижается по мере роста вашего бюджета — с 15% до 10% и даже до 8%. Где 100% партнерских скидок и бонусов автоматически переходят к вам, без скрытых комиссий.
Что значит «прозрачный AI»?
Многие боятся искусственного интеллекта, потому что видят в нем еще один «черный ящик». Но настоящий прорыв — это не просто AI, а Explainable AI (XAI), или «объяснимый искусственный интеллект».
Это не магия. Это математика.
Explainable AI — это когда система не просто говорит вам: «Разместите рекламу на этом LED-экране и в 10 Telegram-каналах». Она объясняет, почему именно этот выбор оптимален. Она предоставляет отчеты, в которых четко обоснован каждый канал и локация: стоимость за тысячу показов, прогнозный охват, релевантность для вашей аудитории и ожидаемое влияние на ROI. Вы видите не только что делать, но и почему это нужно делать, получая полный контроль и аргументы для разговора с руководством.
Перестаньте платить за догадки
Хватит инвестировать в непрозрачность. Хватит гадать, куда уходит ваш бюджет. В современной экономике вы не можете позволить себе партнеров, которые работают как «черный ящик». Вам нужен контроль, скорость и доказуемый результат.
Попробуйте Minora AI и получите полный контроль над вашим маркетинговым бюджетом и его эффективностью. Заполните бриф за 12 минут и увидите разницу, которую приносит настоящая прозрачность.