Когда вы подписываете договор с агентством, вы видите понятную цифру — комиссия 15%, 20% или даже 25% от бюджета. Вы закладываете эту сумму в свой P&L и считаете ее стоимостью услуг. Но эта официальная комиссия — лишь верхушка айсберга. Мы называем ее «агентским налогом».

Настоящие затраты скрыты глубоко в сметах и медиапланах, и они незаметно съедают ваш бюджет, снижая эффективность и ограничивая потенциал вашего роста. Давайте разберемся, куда на самом деле уходят ваши деньги.

Куда на самом деле уходят ваши деньги?

Официальная комиссия — это только начало. Настоящий урон бюджету наносят две практики, о которых вам никогда не расскажут в презентации:

1. Скрытые наценки на медиа. Агентство договаривается с площадкой (ТВ-каналом, сайтом, владельцем билбордов) об одной цене, а вам в смету выставляет другую, более высокую. Разница — это скрытая маржа, которая оседает в кармане агентства.

2. Скидки от подрядчиков, которые остаются у агентства. За большие объемы закупок агентства получают эксклюзивные скидки и бонусы от подрядчиков. В классической модели эти скидки передаются вам «частично, а чаще без учёта скидок и со скрытыми комиссиями». Эти бонусы могут достигать 25% от стоимости размещения. По сути, это ваши деньги, заработанные на вашем же бюджете, но вы их не видите.

В итоге, ваша реальная комиссия оказывается намного выше тех 15-25%, на которые вы соглашались.

Новая модель: полная финансовая прозрачность

Что, если бы финансовая модель работы была такой же ясной, как и медийный отчет? Новая модель, построенная на принципах полной прозрачности, призвана уничтожить скрытые платежи и сделать так, чтобы ваш партнер был заинтересован в вашей экономии. Вот ее два главных принципа:

• Снижающаяся комиссия: 15% → 10% → 8%. Вместо высокой фиксированной ставки, комиссия изначально ниже и автоматически снижается по мере роста вашего бюджета. Система вознаграждает долгосрочное партнерство и масштаб.

• 100% скидок — ваши. Это ключевое правило. В прозрачной модели 100% всех медийных скидок и бонусов от подрядчиков автоматически передаются вам, клиенту. Никаких скрытых комиссий.

  
  

Итог: реальная экономия до 25%

Когда вы сочетаете более низкую и эффективную комиссию с возвратом всех скидок от подрядчиков (до 25% ), экономия становится колоссальной. Это не разовая акция. Это фундаментальное изменение в управлении вашим бюджетом. Высвобожденные средства можно реинвестировать в кампании, увеличивая охват и повышая итоговый ROI, создавая мощный цикл роста.

Перестаньте платить «агентский налог»

Ваш маркетинговый бюджет — это одна из важнейших инвестиций в рост компании. Не позволяйте устаревшей и непрозрачной модели его обесценивать. Требуйте прозрачности. Требуйте, чтобы каждая скидка, полученная за счет вашего бюджета, возвращалась к вам.

Готовы увидеть, на что действительно способен ваш бюджет? Откройте для себя платформу Minora AI и перестаньте платить скрытый «агентский налог» навсегда.