Когда иностранные маркетологи говорят об Узбекистане, они часто представляют себе плов, Самарканд и восточные базары. Мы, живущие и работающие здесь, знаем, что за этими красивыми стереотипами скрывается один из самых динамичных и уникальных рынков в Азии. И мы также знаем, что стандартные глобальные стратегии здесь не работают.

Построить настоящую связь с современным узбекским потребителем — значит говорить с ним на его языке, на его площадках и с пониманием его культурного кода. Давайте разберемся, как это сделать эффективно.

Современный медиаландшафт: где живет наша аудитория

Пытаться применить здесь классический медиамикс, разработанный в европейской штаб-квартире — значит впустую потратить бюджет. Чтобы победить, нужно в совершенстве владеть тремя ключевыми «столпами» нашего рынка.

Цифровая «махалля»: безграничная власть Telegram

Пока глобальные отчеты фокусируются на Facebook и Instagram, настоящая цифровая жизнь Узбекистана кипит в Telegram. Это давно не просто мессенджер. Это главная площадка для новостей, развлечений, коммерции и общения. Эффективная стратегия в digital требует умения ориентироваться в экосистеме из 300+ Telegram-каналов, где формируется общественное мнение.

Физический горизонт: яркий мир наружной рекламы

Во многих странах мира «наружка» уходит на второй план. У нас — наоборот. Более 200 LED-экранов по всему Узбекистану — это не просто фон, а мощный инструмент для построения имиджа и охвата. Яркое присутствие на улицах городов — критически важная часть серьезной маркетинговой кампании.

Голос доверия: сила лидеров мнений

В нашей культуре личная рекомендация и доверие к авторитету всегда имели огромное значение. Именно поэтому 150+ лидеров мнений в стране обладают реальным влиянием на решения о покупке. Стандартный перформанс-маркетинг должен быть сбалансирован работой с инфлюенсерами, которым доверяет аудитория.

Глубже каналов: понимание культурного кода

Виртуозное владение медиамиксом — это половина успеха. Победная стратегия требует глубокого культурного понимания: знание национальных праздников, правильное использование символов и уважение к традициям и табу. Глобальный креатив, лишенный этого понимания, в лучшем случае останется незамеченным.

Вызов: как управлять всей этой сложностью

Управлять вручную этим уникальным сочетанием Telegram-каналов, наружной рекламы, BTL-акций и медийной рекламы — невероятно сложная задача даже для опытного местного маркетолога. Как выбрать самые эффективные площадки? Как измерить совокупный ROI? Как делать это быстро и не тонуть в рутине?

Решение: технологическое преимущество, созданное здесь

Именно для решения этих задач и была создана Minora AI — первый в Центральной Азии AI-медиапланер. Платформа создана здесь, с глубоким пониманием нашего рынка. Она имеет доступ к этому уникальному медиаландшафту и способна за 30 минут проанализировать ваши цели и сгенерировать оптимальный медиаплан, который грамотно сочетает все ключевые каналы.

Ваши знания о местном рынке — уникальны. Minora AI дает вам инструмент, чтобы превратить эти знания в победную, основанную на данных стратегию. Давайте строить маркетинг, которым можно гордиться.